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如何保護商標俗稱、簡稱和昵稱?

作者:代理記賬   更新時間:2019-03-19 15:11:47

    商標從本質上來講,是區別商品和服務來源的具有顯著特征的標志。商標的最終使命使得多數商標最終要進入消費領域,接受廣大消費者的認可和評價。然而,很多情況下商標本身叫法比較繁瑣,廣大消費者會將該商標進行簡化稱謂,或者為商標取一個更加通俗易懂的昵稱或者俗稱。例如消費者將“索尼愛立信”俗稱為“索愛”,“VIAGRA”譯名“萬艾可”,被消費者俗稱“偉哥”,“廣州本田”被消費者簡稱為“廣本”,“馬自達六”被昵稱為“馬六”等,"拉菲羅斯柴爾德酒莊"簡稱為“拉菲”。商標權利人通常并不注冊這些昵稱、簡稱或俗稱,導致第三人搶注成了可能。

如何保護商標俗稱、簡稱和昵稱?

卡哇伊直播app新版本    根據目前的司法判例,是否承認商標的被動使用為有效使用還存有爭議:

    “索愛”商標案和“陸虎”商標案的一審判決,都堅持從商標使用結果的角度出發,將社會公眾對商標的使用視為經營者對商標的使用行為。“索愛”案一審判決認為:“‘索愛’已被廣大消費者和媒體認可并使用,具有了區分不同商品來源、標示產品質量的作用,這些實際使用效果、影響自然及于索尼愛立信公司和索尼愛立信(中國)公司,其實質即等同于權利人的使用。因此,盡管索尼愛立信(中國)公司認可其沒有將‘索愛’作為其未注冊商標進行宣傳,但消費者的認知和媒體的宣傳共同作用,已經達到了索尼愛立信(中國)公司自己使用‘索愛’商標的實際效果,故‘索愛’實質上已經成為該公司在中國使用的商標。”“陸虎”商標案一審判決思路基本卡哇伊直播app新版本相同:“‘陸虎’作為英文‘LANDROVER’的中文稱呼已經被中國相關公眾廣泛認同,與‘LANDROVER’當時的權利人寶馬公司形成了的對應關系。中文‘陸虎’已被廣大消費者和媒體予以認可,具有了區分商品來源、標志產品質量的作用,實際上已經成為“‘LANDROVER’在中國的使用標識。

    “偉哥”商標案的相關裁決書和“索愛”商標案的終審判決書,都認為根據原《商標法》第31條的規定,被搶注的商標應當由被搶注人自己在商業活動中進行了使用,社會公眾對商標的使用行為不是經營者對商標的使用行為,不能因此而適用原《商標法》第31條的規定。在“偉哥”案中,法院認為,“媒體的報道中雖然多將‘偉哥’與‘Viagra’相對應,但因上述報道均系媒體所為而并非輝瑞公司所為,并非輝瑞公司等對自己商標的宣傳。輝瑞制藥公司也明確聲明‘萬艾可’為其正式商品名,并承認其在中國內地未使用過‘偉哥’商標。故媒體在宣傳中將‘Viagra’稱為‘偉哥’,亦不能確定為反映了輝瑞公司等當時將‘偉哥’作為商標的真實意思。故所提供的證據不足以證明‘偉哥’為其未注冊商標”。“索愛”商標案二審判決撤銷卡哇伊直播app新版本了一審判決,二審法院認為“被搶注的商標應當由被搶注入自己在商業活動中予以了使用”,“這些報道、評論均非索尼愛立信(中國)公司所為。索尼愛立信(中國)公司未進行任何有關‘索愛’產品的生產、銷售及宣傳等商業活動”,“索尼愛立信(中國)公司并不認同‘索愛’是其公司簡稱或者是其手機及電子產品的簡稱”。因此,索尼愛立信未將“索愛”作為商標進行商業性的使用,一審判決將相關公眾和媒體對“索愛”的使用,等同于索尼愛立信的使用,缺乏法律依據。

卡哇伊直播app新版本    但是實際上,商標是商品和服務來源的識別符號,其本質在于特定標識與經營者之間的聯系。只有以消費者為中心的社會公眾,將特定標志視為識別特定經營者商品或服務的標記,該標識才真正成為商標。基于此,商標的被動使用意義非凡。首先,創設商標制度的目的,就是為了讓消費者為代表的社會公眾使用商標。商標制度的價值,就在于用商標來指代特定經營者提供的特定商品和服務來源。商標的主要功能是讓消費者借以識別不同經營者提供的商品或服務。因而,以消費者為代表的社會公眾是商標制度預設的識別主體。其次,以消費者為代表的社會公眾是商標的評判者。由于商標的核心價值,在于讓消費者借以識別商標權人提供的商品或服務,以消費者為代表的社會公眾成為了商標法的重要參與者:能否注冊為商標的判斷標準是消費者是否將其視為識別商品來源的符號,商標價值的大小取決于消費者對商標的知悉程度和認同水平,是否構成商標侵權以相關消費者是否容易發生混淆和誤認為標準。消費者成為商標的直接使用者、商標意義的確定者、商標價值的決定者和商標侵權的評判者。正因為如此,商標由于消費者的作用而變得有價值。

    在商標使用行為中,經營者的商標使用行為固然重要,而社會公眾對商標的使用和理解才最為關鍵。因為經營者的商標使用行為,只是引導和教育消費者將它與自己聯系,社會公眾認同了這種聯系,并約定俗成地將它視為商品來源出處的標記,它才能成為商標。商標法關注的不是經營者在商標使用和廣告宣傳方面的努力,而是這些行為在改變該標記于消費者心目中含義的效果。在“索愛”案中,即便索尼愛立信不認可“索愛”,但消費者已經將它視為索尼愛立信手機的商標,這是任何人都不可能否認的客觀事實。商標之所以有價值,在于它代表了經營者的商譽。商標的被動使用,雖然從表面上看商標權利人沒有主動使用,沒有付諸勞動,但是實際上,商標權人通過使用獲得商標權,通過“勞動”積累了該商標背后所代表的商業信譽。

    綜上所述,商標的俗稱、簡稱、昵稱雖然在消費者中使用,而權利人往往沒有主動使用,但是鑒于他們有著獨特的商業價值,值得商標權利人的重視。但是,由于我國商標法的基本理論中僅僅對已經獲得注冊的商標進行保護,考慮到商標俗稱、昵稱和簡稱在消費者中能夠起到商標作用,建議權利人采取以下措施予以主動保護:

   尊重消費者的選擇和評價,對商標俗稱、昵稱和簡稱進行單獨注冊。

    如果在商標被動使用情形下,社會公眾已將特定標志視為特定經營者提供的商品或者服務的識別符號,商標權利人不承認商標被動使用行為的法律效力,任由他人使用或搶先注冊,將導致消費者混淆或誤導,誤以為使用該標志的產品源于該經營者,其后果與商標法所要制止的侵權行為并無二:消費者被混淆和誤導,致其利益受到損害;社會公眾認可的經營者之合法權益和商業信譽,被他人通過使用該商標的方式“合法”掠奪;市場上鉆空子、搭便車之不正風氣日盛,與商標法追求的公平競爭之目標南轅北轍。制止這種惡意搶注的行為,有助于維護市場的基本道德,有助于實現商標法中的法律與道德的平衡。因此,建議商標權利人申請注冊商標的俗稱、昵稱和簡稱。

    第二:每兩年對俗稱、昵稱和簡稱進行使用,使用不僅限于在商品和交易文書上的使用,也包含在商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動。注意收集該商標的使用證據,需要時可以對證據進行公證。

    《中華人民共和國商標法實施條例》第三條規定,“商標的使用,包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上,或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中”。所以,商標的法律使用包括商標的實際使用和“將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中”等情形。

卡哇伊直播app新版本    1、將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上,包括:

    (1)將商標使用在商品外包裝、容器、標簽上,或者使用在商品附加標牌、產品說明書、介紹手冊上等;

    (2)將商標使用在與商品銷售有聯系的交易文書上,如銷售協議、發票、票據、收據、單據、商品進出口檢疫證明、報關單上等;

    (3)將商標使用在廣告宣傳、貿易交易文書等方面,但在企業內部發行的報刊、財務報表、統計資料、配料單等上使用商標則不能視為是商標的使用。

    2、將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。包括:

    (1)將商標使用在廣播、電視等媒體中,或者使用在經國務院出版行政管理機構批準公開發行的出版物上,但是,如果新聞媒體上是作為新聞報道而涉及到某一商標,不是基于商業用途而進行的,則不屬于商標的使用;

卡哇伊直播app新版本    (2)將商標使用在廣告牌或者其他廣告方式中;

    (3)將商標使用在各級政府有關管理部門批準的展覽會、博覽會上。這些廣告宣傳材料卡哇伊直播app新版本,須提供能確認準確時間的與廣告公司或者電臺、電視臺等媒體簽訂的標明商標的廣告合同、廣告式樣,或者提供能夠確認時間的店堂、燈箱、戶外廣告的照片,或者提供與商標印制企業簽訂的表明商標的合同,或者報刊實物,或者展覽會組織的證明文件,以及為廣告宣傳所支付款項的憑證,如發票。

    3、服務商標的使用方式。包括:

    (1)將商標直接使用于服務的介紹手冊、服務場所招牌、裝飾、招貼、菜單、登記證、價目表、掛號卡、獎券、文具、信箋及其他配套用具用品等;

    (2)將商品使用于與服務有聯系的文件資料上,如匯款單據、發票、發貨單、提供服務的協議等。

卡哇伊直播app新版本    所以,即便商標權利人不將該商標使用在指定商品上,例如,權利人也許不會將“偉哥”直接使用在藥品上,但將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中也屬于有效的商標使用,足以對抗他人提起的撤銷三年不使用申請。與此同時,筆者認為從立法層面承認商標的被動使用也是具有重要意義的。

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